«Вона» буде судитися з Тимошенко

«У серпні до нас прийшов Віктор Уколов (креативний директор штабу БЮТ). Уколов запропонував взяти участь у розробці передвиборчої реклами для Тимошенко. На все про все у нас пішло три дні. Ми запропонували відмовитися від використання в рекламі образу Тимошенко, придумали слоган «Вони балакають, Вона працює», хотіли, щоб реклама Юлі з’явилася за два місяці до виборів – коли від Януковича Тимошенко й інші люди вже втомляться», – розповіла Петрова в інтерв’ю газеті «Сегодня».

«Суму, яку нам заплатять за рекламу, ми з Уколовим не обговорювали – точніше, він висловлювався дуже розмито і сказав, що якщо наша ідея підійде, він із задоволенням віддасть нам «розміщення». У розумінні рекламістів це означає, що нам дають гроші на розміщення всієї реклами, ми торгуємося з тими, хто здає в оренду щити під рекламу, щоб розмістити її дешевше, і різницю залишаємо собі. За нашими підрахунками, могло вийти $ 50-100 тисяч», – зазначила Олена.

Далі, за її словами, сталося несподіване: «Через тиждень після нашої презентації реклами в штабі Тимошенко (а нам обіцяли зателефонувати, якщо ми підійдемо) я бачу на вулицях наші розтяжки «Вони балакають, Вона працює» та інші варіації – їх вони придумали самі. Я списалась з Уколовим – він мені відповів, що, мовляв, ми вам заплатимо за слоган $ 500. У підсумку, правда, він дав нам тисячу. І тут же попросив розвинути рекламу далі. Ми погодилися. По-перше, тоді ми ще розраховували заробити, по-друге, у той час Уколов ще не писав всюди, що рекламу «Вона» придумав Турчинов».

Друга порція слоганів від студії Петрової була така: «Вони відповідають за «базар», Вона – за ринок», «Вони наповнюють кишені, Вона – бюджет» і т.д. «Ми надіслали свої пропозиції до штабу, але відповіді не отримали, – згадує Олена. – Замість цього на вулицях з’явилася реклама про шахтарів, які з зарплатами, шельф, який повернули державі... Може, з точки зору підручників з піару, це й правильно: кандидата треба хвалити. Але коли в країні, яка практично на дні кризи, починають хвалити прем’єра – це швидше злить, ніж приваблює».

За її словами, до подальшого креативу штабу Тимошенко вони відношення не мають – ні до ТигрЮлі (хоча теж придумали свій варіант цього звірка), ні до слоганів «Вона – це Україна». «Ця реклама вже була невдалою. До того ж нею перегодували», –прокоментувала Петрова. Тимошенко сказала таку фразу про Януковича: чим гірший товар, тим більше реклами. І буквально в той же вечір на Youtube виклали сюжет: камера рухається вздовж дороги, де один за одним стоять білборди з Тимошенко і постійно прокручується її фраза «Чим гірший товар, тим більше реклами», – каже Олена Петрова.

Крім того, Петрова зазначила, що у неї немає претензій до Тимошенко, і вона навіть не розраховує отримати гідний гонорар за свою роботу. «Я тільки хочу, щоб Уколов перестав розповідати, що рекламу Тимошенко придумав Турчинов, а Турчинов – що це насправді зробила сама Тимошенко. Я хочу, щоб він офіційно заявив, що слоган «Вони балакають, Вона працює» придумала «Студія Олени Петрової». У нас є документ про авторські права і ми готові відстояти їх у суді. Знаєте, це навіть смішно, коли розповідають, ніби Прем’єр-міністр сама собі придумує рекламу».

Раніше Віктор Уколов написав у своєму блозі про авторів рекламної кампанії Тимошенко: «Найбільш цікавим є походження слогана «Вони заважають, вона працює», у якого, якщо вірити інтернет-ЗМІ, є десятки батьків. Тим часом досить скромні гонорари за пропозицію тексту отримали два агентства – «Студія Олени Петрової» і «Фабрика Брендів». Пропозиція Олени Петрової виглядала так: «Базікають багато, працює один». Далі, як пише Уколов, уже в процесі мозкового штурму виник цілий перелік слоганів. «У результаті обговорення цих пропозицій у присутності Тимошенко і виникла оригінальна формула «Вони заважають, вона працює». Якщо я не помиляюся, першим її сформулював Олександр Турчинов. Але я вдячний цим рекламним агентствам, адже без них мозковий штурм пішов би зовсім в іншому напрямку».